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常熟app開發(fā)
不久前，一位專注于為職場白領(lǐng)提供高端便當(dāng)?shù)膭?chuàng)業(yè)者朋友向沙龍君抱怨，APP產(chǎn)品上線了已經(jīng)近半年的時間，嘗試了社交媒體以及付費廣告推廣等在內(nèi)的推廣渠道，然而獲客成本與消費流量始終不理想。

“現(xiàn)在市場推廣渠道多元化，為什么還是難以獲取精準(zhǔn)有效的流量？”這位創(chuàng)業(yè)者感慨道。

對于當(dāng)下眾多的創(chuàng)業(yè)者而言，這可能是最好的一個時代，也可能是一個最壞的時代。在消費升級的當(dāng)下，原有公共流量優(yōu)勢已經(jīng)不再，分散在各個細(xì)分領(lǐng)域的長尾流量獲取難度增加。

雪上加霜的是，消費者正在從線上“重返實體店”消費。無疑，這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)業(yè)者們集體遭遇的共同困境。

沙龍君作為阿里應(yīng)用分發(fā)的合作媒體，最近剛好參加了開發(fā)者城市沙龍的杭州站。

在此次沙龍分享上，阿里應(yīng)用分發(fā)對合作資源進(jìn)行了深度解讀，圍繞消費升級與應(yīng)用推廣提供了解決思路，同時也邀請到Flipboard等優(yōu)質(zhì)應(yīng)用開發(fā)者進(jìn)行了產(chǎn)品推廣的經(jīng)驗分享。
阿里應(yīng)用分發(fā)目前整合了豌豆莢、阿里游戲·九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索，并聯(lián)合YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺，實現(xiàn)了全流量矩陣布局，并基于阿里大數(shù)據(jù)，在「內(nèi)容精耕化」、「大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化」、「流量全球化」方面加強了投入，搭建出多元化的分發(fā)平臺，為開發(fā)者搭建分發(fā)服務(wù)生態(tài)。

以下是對此次杭州站的一些記錄與分析，或許對創(chuàng)業(yè)者們在優(yōu)質(zhì)流量精準(zhǔn)獲取方面有一定的幫助。

- 01 -
應(yīng)用推廣，多元化資源賦能開發(fā)者
目前我國正處在第三次消費升級的增長過程中，用戶消費結(jié)構(gòu)和層級已經(jīng)提高。針對消費升級的市場現(xiàn)狀，如何滿足用戶的高質(zhì)量消費需求，成為了應(yīng)用分發(fā)平臺重點關(guān)注的問題。
在沙龍中，阿里應(yīng)用分發(fā)開放平臺總監(jiān)周志鴻還提到，新的消費趨勢是難關(guān)但更是機遇，如今的應(yīng)用分發(fā)市場整體呈現(xiàn)出年輕化、高品質(zhì)需求等特征，開發(fā)者應(yīng)快速抓住機遇實現(xiàn)用戶需求。

阿里應(yīng)用分發(fā)提供內(nèi)容營銷、流量扶持等多元化資源，自阿里應(yīng)用分發(fā)成立以來一直在助力行業(yè)生態(tài)的發(fā)展和升級，包括豌豆莢獨家應(yīng)用首發(fā)欄目「應(yīng)用發(fā)布會」、每周推薦一款優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的「豌豆莢設(shè)計獎」、扶持新銳高潛力app的「青藤計劃」、針對精品游戲的「積木計劃」等項目。阿里應(yīng)用分為開發(fā)者全面開放合作，通過「流量+營銷」賦能開發(fā)者獲取更多高質(zhì)用戶。

- 02 -
品效協(xié)同，阿里大數(shù)據(jù)助力分發(fā)提升
阿里文娛智能營銷平臺軟件行業(yè)銷售總監(jiān)謝越在沙龍上表示，阿里應(yīng)用分發(fā)打通了阿里大數(shù)據(jù)的多維用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建立體用戶畫像，完善了多維度的營銷標(biāo)簽，通過阿里大文娛全媒體矩陣的驅(qū)動下賦能開發(fā)者實現(xiàn)高效和優(yōu)質(zhì)的觸達(dá)。
除了精準(zhǔn)分發(fā)之外，產(chǎn)品推廣還需要迎合智能營銷的新趨勢：品效協(xié)同。謝越指出，在品牌廣告與效果廣告的雙重助力下，客戶可得到明顯的提升：精細(xì)化運營穩(wěn)固流量提升、重要節(jié)點帶動高增長、品牌賦能助力產(chǎn)品成長。謝越分別結(jié)合具體案例進(jìn)行了相應(yīng)的闡述，比如說一款共享單車app，深度了解用戶的需求，調(diào)整產(chǎn)品推廣方向，在其重要節(jié)點積極參與阿里應(yīng)用分發(fā)各類活動，不斷探索新的營銷方式，帶來節(jié)點性高增長。


接下來，阿里應(yīng)用分發(fā)繼續(xù)為開發(fā)者提供豐富的合作資源，包括暑期檔等運營活動招商活動、定制化資源服務(wù)、阿里影業(yè)IP合作資源的開放等，通過多種營銷產(chǎn)品和多種營銷場景，更精確、更直接的影響目標(biāo)用戶。

- 03 -
抓住升級機遇 注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出
消費升級同樣也促使更多app關(guān)注用戶和內(nèi)容的質(zhì)量。Flipboard中國區(qū)副總裁高雅潔分享了紅板報（中文名）在消費升級時代的推廣方法，結(jié)合品牌定位、用戶定位、精準(zhǔn)資源三大板塊，講述如何使效益最大化。此外，盒馬鮮生高級運營專家傅法強就生鮮消費市場也進(jìn)行了經(jīng)驗分享，他表示，線上生鮮市場的消費趨勢正在往更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)、更創(chuàng)新的方向發(fā)展，這也是消費升級趨勢下的必然結(jié)果。


今年，阿里應(yīng)用分發(fā)開發(fā)者沙龍已經(jīng)走過了北上杭等重點城市，為業(yè)內(nèi)人士就2017年全新流量資源、新政策內(nèi)容等方面進(jìn)行了全面分享，杭州站則在消費升級的領(lǐng)域展開了深入的探討，為更多人解答了如何更快更好獲取好用戶，解決應(yīng)用推廣的難題。