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公司在做網(wǎng)絡(luò)（network）營銷，都會有專業(yè)(Major)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案(fāng àn)來策劃，而這個策劃由于不同的行業(yè)（Industry），不同的企業(yè)都會不同，所以方案的內(nèi)容都會不同，雖說有一些共性，可共性又不能引起事件的營銷，所以如何來引爆(yǐn bào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的切入（qiē rù)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)整合營銷是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個方面的含義：1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個聲音說話，消費(fèi)者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動性：即公司與消費(fèi)者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個性化地獲得信息和反饋信息。3、目標(biāo)營銷：即企業(yè)的一切營銷活動都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)全程營銷。常熟網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報的效果。常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費(fèi)網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說，網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶體驗(yàn)，和利用互聯(lián)網(wǎng)（internet）平臺工具進(jìn)行口碑推廣。網(wǎng)絡(luò)整合營銷又叫[E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的簡稱。網(wǎng)絡(luò)整合營銷是在一段時間內(nèi)，營銷機(jī)構(gòu)以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)和市場行為。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷 綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的長期密切關(guān)系，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷是一種對各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對品牌進(jìn)行計劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作。網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是把各個獨(dú)立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。常熟網(wǎng)絡(luò)推廣狹義上講是指通過基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進(jìn)行的一種宣傳推廣等活動，以達(dá)到提高品牌知名度的一種效果。同傳統(tǒng)廣告相同，網(wǎng)絡(luò)推廣的目地都是增加自身的曝光度以及對品牌的維護(hù)； 廣義上的網(wǎng)絡(luò)推廣也可理解為網(wǎng)絡(luò)營銷。與網(wǎng)絡(luò)推廣相近的概念有網(wǎng)絡(luò)營銷(搜索引擎營銷、郵件營銷、論壇營銷、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、SNS營銷、微信營銷）等等。 我們都知道可口可樂，而可口可樂的案例(àn lì)不少，而其中一個大家都可以知道，就是可口可樂在線火炬的傳遞（transmission)，這個案例中就切入了網(wǎng)絡(luò)營銷的引爆點(diǎn)。由于可口可樂一直喜歡互動類的營銷，而選擇(xuanze)的平臺與有很大的群體與很強(qiáng)的創(chuàng)意，當(dāng)可口可樂選擇騰訊IM這個平臺時，具備了網(wǎng)絡(luò)營銷的事件的三個特性： 1.創(chuàng)意無限，具備創(chuàng)意的營銷，吸引(xī yǐn)眼球。 2.平臺具備足夠的影響(influence)力，而且是海量級的。 3.進(jìn)行了營銷的整合，向效益(benefit)型網(wǎng)絡(luò)營銷邁進(jìn)的趨勢。 在這個案例中，網(wǎng)絡(luò)營銷通過廣告（advertisement）與專題網(wǎng)站以及動漫與賀卡的形勢把這個形式進(jìn)行了有機(jī)（organic）的結(jié)合，從而形成一個事件加口碑(public praise)的營銷。由于找到了網(wǎng)絡(luò)營銷的引爆點(diǎn)，通過媒介的引導(dǎo)來創(chuàng)造內(nèi)容，所以這次的活動(huó dòng)也讓不少人加入了可口可樂的營銷之中，無形中成為可口可樂的一員。 而當(dāng)前來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷引爆的大多選擇一些流量(單位:立方米每秒)比較大的網(wǎng)站，論壇，之后引起媒體的關(guān)注（Concern），進(jìn)而引起更多人的關(guān)注與互動，之后植入品牌信息和產(chǎn)品信息，這也是充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播和人群(Crowd)聚合功能（function）。但在這個引爆點(diǎn)，有一些企業(yè)會走高端路線，一些企業(yè)會走低價路線來點(diǎn)燃引爆點(diǎn)。 這些問題(Emerson)現(xiàn)在也要進(jìn)行一個關(guān)鍵（解釋:比喻事物的重要組成部分)的階段（jiēduàn），通過新競爭(competition)力網(wǎng)絡(luò)營銷管理(guǎn lǐ)顧問的研究（research)，如何來引爆，用什么內(nèi)容，在什么時機(jī)，采用何種平臺，對于那一種人群來引爆，所以這個來說，的確是很要有專業(yè)的策劃與有力的創(chuàng)意，進(jìn)行精準(zhǔn)(Precision)的投放，從而形成廣泛(extensive)影響力，對于營銷的企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)生營銷力。