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　　常熟APP開發(fā)公司APP開發(fā)團隊，最近發(fā)現(xiàn)app活動運營時發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，一些二次傳播做得比較好的app活動，不僅活動標題或文案寫得好，就連活動分享的標題都寫的很用心，并沒有直接套用活動原標題。常熟微信開發(fā)模式所實現(xiàn)的功能,主要是在和微信號對話的時候用到。就像我們平時在自己朋友圈分享圖片、話題、文章、或活動一樣，為了讓更多好友打開自己分享的東西，通常會在前面加一段自己的話，而不是簡簡單單地一鍵分享就完事。



　　由此，今天APP開發(fā)團隊想來說說那些app活動標題的撰寫(to write)套路，附帶27個真實案例。

 

　　
　　1. 主題式

　　直接告知用戶本次活動的主題是什么。如簡書app的“攝影專題征圖活動”。

 

　　
　　2. 福利式

　　直接讓用戶看到有福利可得，如下圖的QQ會員活動“搶福利咯!20元美團紅包免費領”及網(wǎng)易云音樂的“福利優(yōu)選：你需要一副玩轉(zhuǎn)音樂的耳機”。

 

　　
　　3. 反常理

　　標題中的信息(一般是兩種)看似有矛盾（事物屬性的對立)或沖突，違背常理的，但卻因為強烈的對比而突出了重要信息：我們這里能幫你實現(xiàn)。如下圖中的“零基礎”產(chǎn)品經(jīng)理和10K月薪在我們的認知中是互相沖突的。

 

　　
　　4. 免費式

　　這一點比較容易理解，只要標題帶上“免費”或“限免”“部分免費”字樣，大部分用戶都會比較感興趣，免費的不要白不要啊。如下圖所示的“免費直播課程”及“79章限免速戳進來!”。

 

　　
　　5. 打折式

　　商品打折，給用戶優(yōu)惠(preferential)。如京東的“進口洗護打狂歡人選3件6折”。

 

　　
　　6. 送錢式

　　給用戶送錢，新用戶收單免費或送相應金額的優(yōu)惠(preferential)券等。如滴滴出行的“送你10元滴滴快車全，為首次打車買單”。

 

　　
　　7. 挑戰(zhàn)式

　　向用戶發(fā)起挑戰(zhàn)，引起用戶的好勝心。如今日頭條的“XXX一箱油極限挑戰(zhàn)”。

 

　　
　　8. 分享式

　　向別人分享有趣好玩的活動，如美團外賣的“這是一個來自小伙伴的美團外賣紅包。”





 

　　
　　9. 有獎式

　　通過獎品的來拉動活動參與度，如今日頭條經(jīng)常會做的一些有獎用戶調(diào)研志愿者招募(recruit)活動。

 

　　
　　10. 共鳴式

　　通過“相似情境”換氣用戶記憶中的情境模塊，從而帶動用戶的情緒體驗。如下圖豆瓣發(fā)起的“造就常熟”活動的分享標題為“除了上班的地方，這城市和我有什么關系?”

 

　　
　　11. 推薦式

　　直接向用戶推薦相應的活動，如豆瓣的“常熟好戲推薦”活動分享。

 

　　
　　12. 買就送

　　買某個商品送另外一個商品，如百度外賣的“買音樂劇票送自助餐暢吃”。常熟app開發(fā)是指專注于手機應用軟件開發(fā)與服務。

 

　　
　　13. 情懷式

　　利用一些感性的詞語或句子來顯示情懷，如豆瓣的“迷戀超市，想搬進去。”

 

　　
　　14. 情感類

　　利用人的感情或情緒來寫活動分享標題，勾引用戶的興趣。如下圖所示的“好姐妹感情好，紅包已到，趕緊收起來!”

 

　　
　　15. 雞湯式

　　采用雞湯文的形式寫活動分享標題，引發(fā)用戶共鳴。如下圖所示的知乎圓桌“即使獨自生活”。

 

　　
　　16. 節(jié)日式

　　利用法定節(jié)日或者人造節(jié)日來作為活動的噱頭，如下圖所示的“雙12來了，獎品已更新”和“外賣三周年狂歡，贏一周外賣全...”.

 

　　
　　17. 話題式

　　以某個用戶關注的話題來作為活動分享標題，提高用戶對活動的關注度。如豆瓣出品的“周末去哪兒?”

 

　　
　　18. 借勢式

　　借勢熱門事件、話題元素撰寫(to write)標題，提高活動的傳播速度，如下圖所示餓了么借助了“雙十一”剁手這個勢頭（指情勢；事物發(fā)展的趨勢)：“剁手之后來吃5折工作餐”。

 

　　
　　19. 諧音式

　　利用大家熟知的成語或俗語的諧音為活動分享標題，增加活動的趣味性和動感元素。如“真功夫’雞’不可失折不再來”。

 

　　
　　20. 贏好禮

　　參加活動贏好禮，如給簡書找BUG贏好禮活動。

 

　　
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　　1. 巧用數(shù)字

　　利用數(shù)字給用戶帶來一定的沖擊力、感染力（infectivity；inspiration)，讓用戶被活動吸引并能夠準確地捕捉到活動重要信息。如下圖的某閱讀app的“全場0.99元起”和某外賣app的“2.33元早餐吃堅果”。

 

　　
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　　2. 利用時間元素

　　利用時間元素給用戶一種過了這村就沒這店的感覺，如限時免費、活動設置期限等。如騰訊視頻的“限時2天，周末宅家看電影”。

 

　　
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　　3. 群體效應

　　針對某個用戶群體的活動，在寫活動分享標題時結(jié)合該群體的特性。如下圖的“中國第一屆加班狗福利節(jié)模擬(定義:對真實事物或者過程的虛擬)測試（TestMeasure)”。

 

　　
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　　4. 名人效應式

　　利用知名人士、明星等來吸引用戶的關注和參與，如下圖所示的美團外賣的“3周年盛典，群星給你發(fā)紅包”活動分享標題，以及餓了么的“代言人王祖藍給你發(fā)紅包啦~”。常熟微信開發(fā)模式所實現(xiàn)的功能,主要是在和微信號對話的時候用到。

 

　　
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　　5. 親自體驗式

　　用戶分享用戶的口吻表示體驗過活動，且得到了相應的獎品，并呼吁其他用戶積極參與，提高活動的真實性。如“我在京東領到188元新人大禮包，快來一起免費領!”

 

　　
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　　6. 切入（qiē rù)生活場景

　　切入（qiē rù)用戶的某個生活場景，讓用戶覺得此活動對我確實有用。如下圖所示的豆瓣的“本周影院在映”

 

　　27.特殊體驗

　　站在用戶的角度（angle)，給用戶一些特別的體驗。如參與活動獲得VIP特權或其他體驗等，再如下圖的“搶餓了么特惠紅包，享準時達至尊新體驗”。