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app的開(kāi)發(fā)和誕生或許不是很難

時(shí)間:2017-05-17 03:13:38作者:常熟做網(wǎng)站制作

  app的開(kāi)發(fā)和誕生或許不是很難,但app推廣卻很難。從眾多App及各大品牌事件營(yíng)銷(xiāo)案例中,不難一窺App推廣的門(mén)道,事件營(yíng)銷(xiāo)以低價(jià)且快速之優(yōu)勢(shì)(解釋:能壓倒對(duì)方的有利形勢(shì))甚得運(yùn)營(yíng)er芳心。如今玩事件營(yíng)銷(xiāo),必須得有創(chuàng)意,把握住機(jī)會(huì),二者相結(jié)合才能將事件營(yíng)銷(xiāo)玩出新高度。








  隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端時(shí)代的來(lái)臨,app成了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必爭(zhēng)之地。然而,一個(gè)app的研發(fā)和誕生或許不是很難,但是app的推廣卻成了多數(shù)企業(yè)的難題。今天,小編就來(lái)告訴大家一個(gè)低價(jià)而快速的app推廣秘訣:app事件營(yíng)銷(xiāo)。




  從眾多App及各大品牌事件營(yíng)銷(xiāo)案例中,不難一窺App推廣的門(mén)道,事件營(yíng)銷(xiāo)以低價(jià)且快速之優(yōu)勢(shì)(解釋:能壓倒對(duì)方的有利形勢(shì))甚得運(yùn)營(yíng)er芳心。如今玩事件營(yíng)銷(xiāo),必須得有創(chuàng)意,把握住機(jī)會(huì),二者相結(jié)合才能將事件營(yíng)銷(xiāo)玩出新高度。

 

  如何策劃app事件營(yíng)銷(xiāo)?

 

  app事件營(yíng)銷(xiāo)和其他的事件營(yíng)銷(xiāo)相比,其實(shí)在執(zhí)行方面更為方便。首先,需要策劃一個(gè)事件或話(huà)題,也可以借鑒(jiè jiàn)當(dāng)下熱點(diǎn)事件和話(huà)題。前者花費(fèi)精力要大一些,但吸引的用戶(hù)粘度會(huì)相對(duì)高一些。后者更加簡(jiǎn)單,可以蹭現(xiàn)有熱度。但是吸引的用戶(hù)即時(shí)性強(qiáng),粘度低一些。

 

  熱點(diǎn)事件策劃出來(lái)后,還需要進(jìn)行跟蹤,最好能引發(fā)鏈?zhǔn)疥P(guān)注。比如說(shuō),一款生活服務(wù)類(lèi)的app,在策劃熱點(diǎn)事件之后,通過(guò)網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播,很有可能(maybe)會(huì)引發(fā)地方媒體和電視臺(tái)的關(guān)注,這就形成了網(wǎng)民—網(wǎng)媒—地媒—官媒這樣一個(gè)傳播鏈。一旦鏈形成,傳播速度和跨度(釋義:泛指距離)都會(huì)有極大的提升。

 

  APP推廣這塊,美柚當(dāng)時(shí)的事件營(yíng)銷(xiāo)案例值得借鑒(jiè jiàn)。常熟app開(kāi)發(fā)是指專(zhuān)注于手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)與服務(wù)。 美柚推出“女員工可向公司請(qǐng)姨媽假”這樣的奇葩福利之后,事件經(jīng)媒體報(bào)道、微博(MicroBlog)爆料后迅速串紅,很多用戶(hù)發(fā)表微博(MicroBlog)討論與姨媽假相關(guān)的話(huà)題?;谠摫尘?,美柚App趁勢(shì)推出了“我要姨媽假”的微博(MicroBlog)話(huà)題,引發(fā)大量網(wǎng)友的吐槽與熱議。

  

  在網(wǎng)友形成熱議之后,美柚及時(shí)借助熱點(diǎn),將 App事件營(yíng)銷(xiāo)的影響范圍持續(xù)擴(kuò)大。由此而帶來(lái)的效應(yīng)也是立竿見(jiàn)影,事件發(fā)生的兩日內(nèi),美柚百度指數(shù)漲了5倍,微博(MicroBlog)上幾十萬(wàn)人的討論。那么,美柚App事件營(yíng)銷(xiāo)為何能取得成功?從這個(gè)案例中分析(Analyse)出了事件營(yíng)銷(xiāo)的哪些規(guī)律(rhythmical)?



  事件營(yíng)銷(xiāo)需要抓住用戶(hù)痛點(diǎn)

  

  美柚App事件營(yíng)銷(xiāo)的成功在于它抓住了兩個(gè)重要的主題:一是關(guān)愛(ài),二是正能量。事件引發(fā)了廣大女性朋友的共鳴,讓月經(jīng)成為全社會(huì)關(guān)注的話(huà)題。對(duì)于該不該放“姨媽假”,網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此次事件的熱議也合情合理。拋開(kāi)姨媽假事件本身來(lái)說(shuō),我們應(yīng)該考慮(consider)一個(gè)本質(zhì)問(wèn)題,話(huà)題發(fā)起的時(shí)候用戶(hù)是否廣泛(extensive)關(guān)注,是否存在社會(huì)爭(zhēng)議,這是事件本身能否形成效應(yīng)的關(guān)鍵(解釋:比喻事物的重要組成部分)。

  

  事件營(yíng)銷(xiāo)需要做好粉絲互動(dòng)



  得粉絲者,得天下。常熟微信開(kāi)發(fā)模式所實(shí)現(xiàn)的功能,主要是在和微信號(hào)對(duì)話(huà)的時(shí)候用到。粉絲數(shù)量的多少和活躍(Active)度決定了App的質(zhì)量。對(duì)于#我要姨媽假#這種正能量的話(huà)題,粉絲會(huì)有更強(qiáng)的情感共鳴,這批鐵杠粉絲第一時(shí)間站出來(lái)參與討論,證言該話(huà)題。鐵桿粉絲的聲音在同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)形成密集討論,快速營(yíng)造了單一時(shí)間點(diǎn)的熱度,成為引爆話(huà)題的核心(core)群體。品牌在每次做活動(dòng)的時(shí)候,不妨想想忠實(shí)用戶(hù)是誰(shuí),在哪里,如何調(diào)動(dòng)他們參與活動(dòng),不要就只知道找大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā),其他就別無(wú)他法了。



  事件營(yíng)銷(xiāo)需要匹配產(chǎn)品特性

  

  事件營(yíng)銷(xiāo)還需要匹配產(chǎn)品的特性。常熟微信開(kāi)發(fā)模式所實(shí)現(xiàn)的功能,主要是在和微信號(hào)對(duì)話(huà)的時(shí)候用到。眾所周知,并非所有熱點(diǎn)都可用于營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。在這個(gè)過(guò)程中,企業(yè)可以針對(duì)性地做品牌傳播與口碑(public praise)營(yíng)銷(xiāo),讓用戶(hù)在熱點(diǎn)事件的互動(dòng)中深入體會(huì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。



  正是由于找到了比較好的切入(qiē rù)點(diǎn),美柚此次的App事件營(yíng)銷(xiāo)收到了意想不到的轟動(dòng)效應(yīng),連續(xù)(Continuity)很長(zhǎng)時(shí)間霸占(bà zhàn)熱門(mén)話(huà)題榜。美柚借助這一熱點(diǎn)事件去制造話(huà)題,引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注、討論,這本身也是對(duì)其產(chǎn)品理念的一種詮釋?zhuān)ń忉?對(duì)某事的講解、證明)和傳播。

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