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提到企業(yè)品牌，搭建一個正確的品牌是讓你的企業(yè)可以直面普羅大眾，改變客戶認知最重要的一步。

您或許已經(jīng)意識到成功企業(yè)和強大品牌之間的聯(lián)系：品牌對于企業(yè)而言，不只是一個logo標志，也不只是顧客怎樣認知你的企業(yè)形象，品牌自身具備更深刻的含義。但又有多少人能意識到，大部分成功的企業(yè)，會把品牌置于業(yè)務(wù)的核心位置。

你的品牌便是您對客戶的承諾，其中蘊含的信息，便是在告知客戶，企業(yè)所提供服務(wù)的基礎(chǔ)預(yù)期是什么？隨后基于預(yù)期，將您與其他品牌區(qū)別開來。你的品牌源自您是誰，您想變成誰，以及大家對你的觀點。當客戶與您的品牌產(chǎn)生情感上的聯(lián)系時——因為他們擁有與您的品牌同樣的價值觀和信念——因此，您的顧客就會為你的品牌買單，進而帶來更高的銷售轉(zhuǎn)化和更好的品牌多元化。隨之而來的，就是品牌忠誠度，品牌口碑，甚至當你的競爭者依靠促銷折扣來促進銷售轉(zhuǎn)化時，您能得到品牌認知溢價，防止品牌進入價格戰(zhàn)。

品牌不單單是大公司的專利，它們也能讓小公司從群體中脫穎而出，尤其是在競爭激烈的市場里。您可以這樣想:如果你的公司建立在一個穩(wěn)固的品牌基礎(chǔ)上，您就能在不失去客戶信賴的情況下成功地進入下一個階段。

你的目標是什么？

每個企業(yè)都有一個目標，這是企業(yè)存在的最后原因。當你清晰地確定目標時，“定義和傳遞我是誰”，“我想要達到什么目標”就會變得容易得多。目標能夠給予你的客戶，您合作伙伴，您的供應(yīng)商，您的職工一個機會，一種歸屬感，讓他們覺得自己是特殊團隊中的一份子，從而使他們向著您建立的目標不斷邁進，貢獻自己的力量。

企業(yè)的使命是什么?你的產(chǎn)品和服務(wù)有什么好處和特點?你的客戶和潛在客戶對你的企業(yè)有什么看法?您希望他們把什么品質(zhì)與企業(yè)聯(lián)系起來?嘗試了解當前和潛在客戶的需要、習(xí)慣和愿景，不要想當然地認為他們會怎么想，而是腳踏實地地了解他們的想法。

把它想象成一個人

就像我們身體里的DNA一樣，你的品牌目標應(yīng)該是一個企業(yè)的核心DNA。我們每個人的性格均是由信念、價值觀和目標組成的，這些信念、價值觀和目標決定了我們是誰，以及我們與誰產(chǎn)生聯(lián)系。我們的個性決定了我們在不同條件下的行為舉止，我們的穿著和說話方式。當然，對于大家來說，這是一種直覺，很少有人會思考自己的性格是什么，但當你在創(chuàng)建一個品牌時，理解這一點是至關(guān)重要的。

堅持不懈

做品牌，是長線規(guī)劃，您長期致力于你的品牌，并為之努力，以維持業(yè)務(wù)的一致性。

大多數(shù)人只知道如何整合品牌，使用相同的配色標準，logo設(shè)備、外觀和感覺，讓一切保持一致。但除此之外，還有很多其他的事情需要保持一致，比如企業(yè)文化。你在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造的企業(yè)文化將直接關(guān)系到企業(yè)的外部聲譽，并以一致的語言與客戶溝通，這也有助于加強公司的認知特點，讓客戶清楚地知道從公司產(chǎn)品和服務(wù)中獲得的前提是什么。