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什么叫競品詞?顧名思義，就是同行業(yè)的其他競爭對手的品牌詞，這包括(bāo kuò)了它們的品牌名、公司(Company)名及其相關(guān)(related)的關(guān)鍵詞(KEY)。
投放競品詞的理由?
競品詞說白了就是挖墻腳，我國的消費(fèi)者品牌忠誠度普遍不高，當(dāng)他搜索競品詞的時(shí)候，基本上就查不多了。常熟百度推廣每天有超過1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。常熟百度是由百度公司推出，企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡單來說就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。也就是說，他需要這個行業(yè)為他提供服務(wù)(fú wù)，并且愿意付費(fèi)，只是他暫時(shí)了解(Find out)到的關(guān)于這個行業(yè)可以幫助他解決問題(Emerson)的信息，是關(guān)于競爭對手的。我們投放競品詞的目的之一，就是要把這類競爭對手已經(jīng)培養(yǎng)好的顧客搶過來，成為我們的顧客;退而求其次也可以把我們的服務(wù)(fú wù)和產(chǎn)品(Product)介紹給顧客，讓顧客選擇(xuanze)。
如何挖掘競品詞?
非常多競品聞所未聞，如何將它們一網(wǎng)打盡?一是充分利用好百度關(guān)鍵詞(KEY)工具推薦的競品詞，其次是搜索詞報(bào)告(The report)給出的數(shù)據(jù)(data)，因?yàn)槲覀冊谧鲆恍╆P(guān)鍵詞的短語或者廣泛匹配時(shí)，偶爾會有某些你所不知的競品詞出現(xiàn)。
設(shè)定競品詞的價(jià)格
如果競爭對手也在投放的話，排名（Ranking）保持在其后就可以了。排名太靠前的話，不止競爭對手會主動光顧你，訪客的無效點(diǎn)擊也會增加。而且，硬性要求過于靠前的排名，也容易陷入被競爭對手利用多賬戶推廣卡位出價(jià)的包圍圈，無端增加消費(fèi)。當(dāng)然如果競爭對手沒有投放的話，那么你就可以為所欲為了。
競品詞創(chuàng)意是否飄紅
在投放競品詞過程(guò chéng)中，是否飄紅是個問題(Emerson)，因?yàn)槭裁茨?，現(xiàn)在百度官方和推廣客戶都越來越重視對推廣品牌的保護(hù)，所以可以投放的競品詞，也越來越少了。常熟百度推廣是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額。若競品詞可以投放，但創(chuàng)意中不能插入通配符，這種情況(Condition)生活中經(jīng)常見到，沒有辦法，創(chuàng)意只能灰著了;
2、若可以在創(chuàng)意中插入通配符，那么就大膽的飄紅。非常多人說創(chuàng)意飄紅的話，訪客以為你的產(chǎn)品(Product)就是他所要找的品牌，這樣會增加無效點(diǎn)擊、降低轉(zhuǎn)化率。但實(shí)際上，飄紅與不飄紅的創(chuàng)意的點(diǎn)擊率相差很大，點(diǎn)擊率會影響(influence)到關(guān)鍵詞(KEY)的質(zhì)量度，一旦關(guān)鍵詞質(zhì)量度不能達(dá)標(biāo)，你想投都投不了。如果你認(rèn)為訪客會認(rèn)真看創(chuàng)意的話，那么不妨在創(chuàng)意撰寫過程(guò chéng)中，拿出一些創(chuàng)意。