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網(wǎng)站推廣之搜索引擎廣告和SEM

時間:2017-12-30 23:11:02作者:常熟做網(wǎng)站制作


搜索引擎營銷(Search Engine Marketing,SEM),英文Search Engine Marketing ,我們通常簡稱為SEM,這是網(wǎng)站推廣的一種形式。常熟百度推廣通過注冊提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞,其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡單來說就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索,在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過(tōng guò)搜索引擎點擊進入網(wǎng)站進一步了解(Find out)他所需要的信息。 
在介紹搜索引擎策略時,一般認為,搜索引擎優(yōu)化設(shè)計主要目標(biāo)有2個層次――被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名(Ranking)。 
SEM網(wǎng)站推廣方法有以下幾個特點: 
1、即時流量 
既然你購買的是搜索引擎廣告SEM,那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名(Ranking)和流量可以在幾分鐘之內(nèi)出現(xiàn)和增長,立竿見影,毫無疑問。 
2、便于測試 
SEM廣告見效快,數(shù)據(jù)(data)信息豐富,可以用來做AB測試,對比分析(Analyse)哪些頁面有更好的轉(zhuǎn)化。也可以指導(dǎo)seo(搜索引擎優(yōu)化)(搜索引擎優(yōu)化)的關(guān)鍵詞(KEY)策略,通過(tōng guò)測試不同組別的關(guān)鍵詞和對應(yīng)的登陸頁,觀察訪客行為數(shù)據(jù),訂單轉(zhuǎn)化,挑選用戶參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。 
3、精準(zhǔn)(Precision)ROI計算 
PPC有清晰的花費,展示、點擊和轉(zhuǎn)化,這些都可以被很好的追蹤。常熟百度推廣一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶,有效提升企業(yè)知名度及銷售額。通過(tōng guò)數(shù)據(jù)(data)分析(Analyse)對比可以清晰地計算CPHOTOSHOP或CPA,通過分析這些指標(biāo)可以幫助在線營銷人員及時作出相應(yīng)的調(diào)整策略。 一旦網(wǎng)站購買品專,你就能夠迅速獲取大量用戶關(guān)注度,把所有的不相關(guān)(related)網(wǎng)站都擠出首屏。品專還有非常多自定義的功能,你可以把你網(wǎng)站的重要產(chǎn)品(Product)或是欄目優(yōu)先展示在搜索結(jié)果上,縮短轉(zhuǎn)化率路徑。 
4、點擊欺詐 
這個無須我多解釋,在如此競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng),點擊欺詐時常發(fā)生,雖然搜索引擎有一些過濾機制,但道高一尺、魔高一丈,總不能100%的防止,這也就意味著你必須為一些“機器人顧客”買單,呵呵。SEM推廣方法i帶來的客戶信任度低,遠遠不及seo(搜索引擎優(yōu)化)(搜索引擎優(yōu)化)推廣方法,原因如上已述,所以有時候想想,“免費的就是最貴的”這句話還是非常有道理的。 
5、用戶覆蓋面少 
由于搜索引擎很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名(Ranking)的區(qū)別,大部分用戶壓根就不愿意點擊SEM廣告,這就導(dǎo)致(cause)SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的點擊來自SEO(搜索引擎優(yōu)化)(搜索引擎優(yōu)化)自然排名,所以對于企業(yè)來說,在做PPC的同時,SEO優(yōu)化一定不能落下,SEO流量不僅覆蓋度廣,流量質(zhì)量度也要比 SEM好。 
6、沒有長期利益(benefit) 
不同于SEO,SEM一旦停止花費,流量就會停止,毫無情面可言,絕對不會出現(xiàn)類似SEO的“滾雪球機制”。
如果把seo(搜索引擎優(yōu)化)(搜索引擎優(yōu)化)比作彈鋼琴,你彈的時間越久,技能就越嫻熟,效果就越好;而SEM就是花錢請人來彈奏,雖然也可以帶來美妙的試聽享受,但對你自己來說,并沒有任何成長,一旦你付不起這樣的網(wǎng)站推廣花費,那么所有美妙的音樂都劃上休止符。常熟百度公司由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時,才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置。如:企業(yè)主在百度注冊提交“BGSEM”這個關(guān)鍵詞,當(dāng)消費者或網(wǎng)民尋找“BGSEM”的信息時,企業(yè)就會優(yōu)先被找到,百度按照給實際點擊量(潛在客戶訪問數(shù))收費,每次有效點擊收費從幾毛錢到幾塊錢不等,由企業(yè)產(chǎn)品的競爭激烈程度決定的。

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