搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization,簡(jiǎn)稱SEO)是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目標(biāo)網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名的方式。
蘇州網(wǎng)絡(luò)公司不僅僅是提供域名注冊(cè)、空間租用、網(wǎng)站開發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃相關(guān)的企業(yè)組織。只要關(guān)于網(wǎng)絡(luò)方面的問題,可以提供給用戶解決問題的,都可以成為網(wǎng)絡(luò)公司。國(guó)內(nèi)從事網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)的企業(yè)有很多,幾乎每個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司都在開展網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃業(yè)務(wù),只是業(yè)務(wù)所占比重各有不同。它聽起來有點(diǎn)像火箭科學(xué),這個(gè)小部件與那個(gè)模塊完美組合,添加時(shí)間和最大化減少理論后,或許這個(gè)公式會(huì)比過去產(chǎn)生更好的解決方案。但就像大多數(shù)科學(xué)技術(shù)一樣,去年剛在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中應(yīng)用的技術(shù)已經(jīng)過時(shí)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)跳轉(zhuǎn)到搜索排名的頂部時(shí),這些策略都陷入緩慢的半衰期中。
每迎來新的一年,你就必須重新評(píng)估那些對(duì)營(yíng)銷部門產(chǎn)生重大影響的戰(zhàn)略。這些改變的底線取決于可以接觸到更多潛在消費(fèi)者、讀者或服務(wù)用戶的能力,只有竭盡所能提高這種覆蓋率才更有意義。以下是2017年你應(yīng)該采取的7個(gè)有效戰(zhàn)術(shù):
1.優(yōu)化移動(dòng)搜索
在近來的研究中,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GlobalWebIndex對(duì)全球32個(gè)國(guó)家的17萬成年人進(jìn)行抽樣調(diào)查。結(jié)果顯示,80%成年人現(xiàn)在擁有智能手機(jī),他們每天使用智能手機(jī)的平均時(shí)間為1.85小時(shí),而2012年僅為半小時(shí)。正如谷歌近來在SEO PowerSuite套裝軟件指南中提及的移動(dòng)友好網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)在50%的網(wǎng)絡(luò)流量出現(xiàn)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上。與以往任何時(shí)候相比,你的移動(dòng)網(wǎng)站都需要在網(wǎng)站內(nèi)容、搜索能力等方面與桌面網(wǎng)站看齊。此外,擁有移動(dòng)友好網(wǎng)站可提高你在搜索中的排名。
還記得你找到正在尋找的網(wǎng)頁,但點(diǎn)擊內(nèi)容時(shí)卻什么都沒有出現(xiàn)的沮喪感覺嗎?通過解鎖傳統(tǒng)麻煩的網(wǎng)站元素,比如圖片和JavaScript,可以將用戶從麻煩中解脫出來。沒人喜歡“進(jìn)入壁壘”,特別是搜索引擎可能在移動(dòng)網(wǎng)站上降低你的排名。
通過Google Webmaster Tools測(cè)試,仔細(xì)巡查你的移動(dòng)更新。結(jié)果顯示,你網(wǎng)站中的部分URL可在移動(dòng)設(shè)備上使用。這要求特殊的字符串,要求保持領(lǐng)先的移動(dòng)地圖協(xié)議,以及進(jìn)一步命名空間要求。網(wǎng)站地圖更新后,將其發(fā)送給谷歌。
好消息是,采用響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)可以壓縮優(yōu)化同樣信息變化所需要的時(shí)間和精力??墒牵绻銢]有時(shí)間或資金完成網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì),你最好建造獨(dú)立的移動(dòng)網(wǎng)頁,并從一開始就執(zhí)行強(qiáng)有力的SEO戰(zhàn)略。
2.專注于各類關(guān)鍵詞(KEY)
SEO已經(jīng)發(fā)展了許多年,不再是僅僅與單一關(guān)鍵詞(KEY)有關(guān)。我們可以采取昔日的方法確定合適的關(guān)鍵詞,并在搜索背后加入用戶的意圖。給合適的關(guān)鍵詞排名可能成為最高搜索位置的破壞者。那么,你怎樣才能知道什么樣的措辭才能發(fā)揮作用?你很可能有自己的一套辦法,但你也有可能錯(cuò)過強(qiáng)大的關(guān)鍵詞組。了解真正的前瞻數(shù)據(jù)可幫助你從一開始就定位好關(guān)鍵詞,同時(shí)移除易引發(fā)猜測(cè)的詞匯。
以Rank Tracker工具和“Suggest keywords(關(guān)鍵詞)”功能為例,它們可通過(tōng guò)17個(gè)關(guān)鍵詞建議平臺(tái)輕松匯聚信息,大幅最大化減少所需工作時(shí)間。蘇州網(wǎng)絡(luò)公司不僅僅是提供域名注冊(cè)、空間租用、網(wǎng)站開發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃相關(guān)的企業(yè)組織。只要關(guān)于網(wǎng)絡(luò)方面的問題,可以提供給用戶解決問題的,都可以成為網(wǎng)絡(luò)公司。國(guó)內(nèi)從事網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)的企業(yè)有很多,幾乎每個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司都在開展網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃業(yè)務(wù),只是業(yè)務(wù)所占比重各有不同。因?yàn)槟氵x擇的每個(gè)關(guān)鍵詞都需要很大工作量,包括網(wǎng)頁更新、內(nèi)容創(chuàng)作、文本錨固等,這些都需要投入大量時(shí)間和資金。在Rank Tracker中評(píng)估關(guān)鍵詞的難度得分,根據(jù)得分優(yōu)化你的戰(zhàn)略。以低難度關(guān)鍵詞開始并不困難,投資(意義:是未來收益的累積)它們可迅速獲得盈利。
當(dāng)你在其他平臺(tái)上評(píng)估SEO時(shí),你還可以使用這些工具處理(chǔ lǐ)去個(gè)性化的客觀結(jié)果,減少IP地址定位的復(fù)雜性。你的移動(dòng)觀眾可能在尋找不同的內(nèi)容,這些內(nèi)容一般適合桌面觀眾。你可以通過“先例統(tǒng)計(jì)”和關(guān)注未來某些特定詞語來制定關(guān)鍵詞戰(zhàn)略。使用谷歌的Keyword Planner,可以通過評(píng)估關(guān)鍵詞,幫你制定精確的預(yù)算計(jì)劃。
3.不要忽略社交媒體
在不同地方的不同瀏覽器上搜索你的公司。蘇州網(wǎng)絡(luò)公司不僅僅是提供域名注冊(cè)、空間租用、網(wǎng)站開發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃相關(guān)的企業(yè)組織。只要關(guān)于網(wǎng)絡(luò)方面的問題,可以提供給用戶解決問題的,都可以成為網(wǎng)絡(luò)公司。國(guó)內(nèi)從事網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)的企業(yè)有很多,幾乎每個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司都在開展網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃業(yè)務(wù),只是業(yè)務(wù)所占比重各有不同。關(guān)注你的活躍社交媒體網(wǎng)頁,比如Faceboo
K、Pinterest以及Twitter等。蘇州網(wǎng)絡(luò)公司不僅僅是提供域名注冊(cè)、空間租用、網(wǎng)站開發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃相關(guān)的企業(yè)組織。只要關(guān)于網(wǎng)絡(luò)方面的問題,可以提供給用戶解決問題的,都可以成為網(wǎng)絡(luò)公司。國(guó)內(nèi)從事網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)的企業(yè)有很多,幾乎每個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司都在開展網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃業(yè)務(wù),只是業(yè)務(wù)所占比重各有不同。維持在社交網(wǎng)站上的增長(zhǎng)趨勢(shì),可促使主要網(wǎng)頁在排名中獲得提升。最理想的情況是,你的網(wǎng)頁將被迅速推到首位,然后通過(tōng guò)社交媒體渠道的支持,不斷更新內(nèi)容和加強(qiáng)社區(qū)交流。如果用戶最初不點(diǎn)擊你的網(wǎng)頁,至少他們會(huì)歡迎你的品牌精髓。此后,可通過寶貴的定位技術(shù),將他們邀請(qǐng)到你的品牌中。
最近,分析學(xué)的形勢(shì)看起來不太好?從SEO角度來看,值得慶幸的是其依然處于動(dòng)態(tài)中,并且有強(qiáng)大的存在價(jià)值。如果與你品牌有關(guān)的網(wǎng)頁不夠活躍或賬戶重復(fù),請(qǐng)關(guān)閉它們。你需要過濾用戶,讓他們看到你想讓他們看到的內(nèi)容,不要讓他們失望,也不要因?yàn)椴换钴S或陳舊內(nèi)容而讓他們產(chǎn)生混亂。
你會(huì)將Google+網(wǎng)頁歸入不活躍的社交媒體賬號(hào)類別中,而去關(guān)注其他網(wǎng)頁嗎?考慮下每天發(fā)布的混合內(nèi)容。由于它還是谷歌社交網(wǎng)絡(luò)的新生兒,它在搜索中無論如何都會(huì)獲得優(yōu)待。
4.放棄復(fù)雜的UX和URL
網(wǎng)站審核可通過多天滾動(dòng)、記錄和使用不同工具進(jìn)行。即使你認(rèn)為自己的網(wǎng)站簡(jiǎn)潔流暢,運(yùn)行WebSite Auditor這樣的程序也沒有害處。這種程序是免費(fèi)的,除非有特別升級(jí)要求,比如增加出版、交付客戶報(bào)告的功能等。你可以通過網(wǎng)站和網(wǎng)頁列表,聚焦于重新定向、元標(biāo)簽、主頁內(nèi)容以及編碼問題(Emerson)等。在獨(dú)立網(wǎng)頁中減少這些抑制性能的問題,對(duì)于提高整個(gè)網(wǎng)站的SEO性能非常有意義。
WebSite Auditor還可檢驗(yàn)網(wǎng)站URLs和鏈接的完整性,比如基于數(shù)據(jù)(data)的動(dòng)態(tài)URLs太長(zhǎng),缺少支持SEO(搜索引擎優(yōu)化)的關(guān)鍵詞(KEY)等。404(死頁面)錯(cuò)誤與斷開連接都可能影響搜索排名(Ranking),因此請(qǐng)盡快確認(rèn)和搞定這些問題。但請(qǐng)注意(attention):在做出任何改變之前,請(qǐng)匯編你的建議,然后將它們發(fā)送給你的管理員,以免改變URLs時(shí)增加復(fù)雜性,引發(fā)更多問題。
5.別為小事煩惱
SEO還將在更大的市場(chǎng)提供幫助。當(dāng)深入數(shù)據(jù)和分析時(shí),用SEO技術(shù)挑選獨(dú)立網(wǎng)頁、每篇貼文以及每個(gè)完美網(wǎng)頁標(biāo)題(title)中的問題時(shí),都會(huì)更容易。退后一步講,監(jiān)督你創(chuàng)造的每篇貼文細(xì)節(jié)或追蹤日常表現(xiàn)是不可能的。相反,有鑒于SEO優(yōu)化和修復(fù)工具將能幫助你。最大化減少你能應(yīng)付的SEO目標(biāo),進(jìn)行必要性改變,然后再對(duì)準(zhǔn)下個(gè)目標(biāo)。
6.SEO的“長(zhǎng)尾”依然重要
我們需要想想:為什么人們要在網(wǎng)上尋找東西?誰是你的客戶?他們想在你的產(chǎn)品身上獲得什么?
假如你從事有機(jī)果汁業(yè)務(wù),搜索“weeklong organic green juice cleanse”這個(gè)短語時(shí),你在整體搜索方面可能獲得的信息很少。但是如果你能通過SEO策略優(yōu)化這一短語,提高其排名(Ranking),產(chǎn)品(Product)銷量可能會(huì)增加非常多。因?yàn)榭蛻魰?huì)知道他們想要什么,很可能愿意因此買單。你可能想使用更短的關(guān)鍵詞,比如“green juice”,但是了解(Find out)客戶如何與產(chǎn)品互動(dòng),可有針對(duì)性地增加銷量。獨(dú)特的“長(zhǎng)尾”搜索依然占世界搜索的主流,因此請(qǐng)注意在這方面的優(yōu)化。
7.注重公關(guān)
在SEO(搜索引擎優(yōu)化)界,有一個(gè)策略依然未發(fā)生改變,那就是用導(dǎo)入鏈接與你的網(wǎng)站聯(lián)系起來。這種方法有助于創(chuàng)造引薦流量,并增強(qiáng)SEO。為了從最優(yōu)質(zhì)的源頭獲得這些難以用價(jià)格衡量的鏈接,你需要大膽行動(dòng)起來。積極向關(guān)注你所在行業(yè)的記者推銷你的產(chǎn)品和服務(wù),你需要向他們簡(jiǎn)單明了地解釋為何人們需要了解你的品牌。
運(yùn)行搜索副詞,比如“最好”、“十大”等,看看是否你的競(jìng)爭(zhēng)者上榜。如果你相信自己的公司(Company)能夠向這些記者或他們的讀者提供真正的價(jià)值,那么請(qǐng)構(gòu)想最佳方案(fāng àn),盡力將流量鏈接到你的網(wǎng)站。但請(qǐng)不要只關(guān)注鏈接,還要通過它們賺錢??赏ㄟ^關(guān)鍵詞(KEY)和適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽,提供與你的行業(yè)相關(guān)的重要網(wǎng)站內(nèi)容,以建立你在領(lǐng)域內(nèi)的專家地位。