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網(wǎng)站SEO的評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)你知道嗎?3個(gè)方向讓你的SEO不

時(shí)間:2017-07-18 00:28:31作者:常熟做網(wǎng)站制作


 

網(wǎng)站SEO
網(wǎng)絡(luò)上充斥著許多談?wù)揝EO優(yōu)化的文章,其中也隱含大量迷思與陷阱。當(dāng)你不小心身陷迷思中,除了可能做大量白工外,更可能讓關(guān)鍵字搜尋排名不升反降?。?/p>

為了避免上述苦果,除了參考百聚匯關(guān)于SEO入門相關(guān)文章之外,此次將以三大面向:SEO觀念、網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)、輔助工具,做深入分析,以期帶領(lǐng)你避開(kāi)SEO的種種迷思與陷阱。

SEO觀念

方向?qū)α?,路再艱辛,都能走到終點(diǎn)。

在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí),第一步并不是埋頭將網(wǎng)站按部就班優(yōu)化一遍;而是先思索、分析,分析自己的網(wǎng)站需要哪些優(yōu)化?思索網(wǎng)站最終想呈現(xiàn)給使用者什么樣的感覺(jué)?如果僅僅只是閉門造車,反而會(huì)造成過(guò)度優(yōu)化,拔苗助長(zhǎng)的結(jié)果。

注重網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面

首頁(yè)是使用者進(jìn)入網(wǎng)站的第一眼,重要性不言而喻。然而,SEO優(yōu)化的入門者,時(shí)常過(guò)度追求首頁(yè)的優(yōu)化,或是優(yōu)化特定幾個(gè)頁(yè)面,卻忽略網(wǎng)頁(yè)整體一致性,甚至因?yàn)楹雎阅承╉?yè)面,使未被優(yōu)化的頁(yè)面看起來(lái)更加突兀,連帶也大幅影響使用者的易讀性。

一個(gè)沒(méi)有顧慮到使用者體驗(yàn)的網(wǎng)站,是無(wú)法做好SEO的。而這往往也是有些經(jīng)營(yíng)者自認(rèn)已經(jīng)做好SEO,關(guān)鍵字搜尋排名依然沒(méi)有上升,流量依然沒(méi)有增加的原因。

慎選適合的關(guān)鍵字

關(guān)鍵字營(yíng)銷是SEO十分重要的一環(huán),若關(guān)鍵字營(yíng)銷的觀念錯(cuò)誤,將造成SEO優(yōu)化一步錯(cuò),步步錯(cuò)的嚴(yán)重后果。許多人在關(guān)鍵字營(yíng)銷時(shí)雖然選擇一個(gè)流量大,競(jìng)爭(zhēng)激烈的主流關(guān)鍵字,卻沒(méi)有考慮到自己是否有能力吃下這個(gè)關(guān)鍵字,又或者這個(gè)關(guān)鍵字對(duì)自身網(wǎng)站而言,到底值多少?

舉例來(lái)說(shuō),對(duì)販賣馬術(shù)護(hù)具的電商而言,馬術(shù)絕對(duì)是一個(gè)主流的關(guān)鍵字。然而,這個(gè)主流關(guān)鍵字絕對(duì)是同產(chǎn)業(yè)彼此廝殺的主戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于一個(gè)還未成為主流電商的新進(jìn)者來(lái)說(shuō),并沒(méi)有同等的資金、人力、資源去做拼搏,如果一昧在馬術(shù)這個(gè)主流關(guān)鍵字主戰(zhàn)場(chǎng)拚搏,必定事倍功半。

此外,會(huì)搜尋馬術(shù)這個(gè)主流關(guān)鍵字的使用者不一定是想要購(gòu)買馬術(shù)護(hù)具,反而是想了解馬術(shù)或是相關(guān)競(jìng)賽。因此,縱使最終真的搶下該主流關(guān)鍵字,或許對(duì)提升知名度有所助益,但對(duì)于電商真正重要的轉(zhuǎn)換率反而沒(méi)有顯著成長(zhǎng),更可能因?yàn)楦吡髁康唾?gòu)買造成轉(zhuǎn)換率下降。

所以,準(zhǔn)確分析并選定一個(gè)更貼近自身商品的關(guān)鍵字是至關(guān)重要的?;蛟S該關(guān)鍵字的流量相對(duì)較少,但是要拿下該關(guān)鍵字的前幾名所需付出的成本也因而少許多。更重要的是,因?yàn)楦N近自身商品,帶來(lái)的轉(zhuǎn)換率甚至?xí)戎髁麝P(guān)鍵字更高!用低成本產(chǎn)生高效益,正是關(guān)鍵字營(yíng)銷的精華所在。

適度運(yùn)用超連結(jié)

從自身網(wǎng)站連出去的超連結(jié),或是由其他地方連到自身網(wǎng)站的反向連結(jié),在SEO優(yōu)化中都是重要的。早期在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí),更是不惜一切在其他論壇、討論區(qū)種下各個(gè)反向連結(jié)以求加速SEO優(yōu)化。

這在早期確實(shí)是有用的,然而當(dāng)搜尋引擎注意到超連結(jié)及反向連結(jié)的濫用后,便更加注重連結(jié)的適切性,并且會(huì)將濫用的連結(jié)判定為垃圾訊息,進(jìn)而降低關(guān)鍵字搜尋的排名。

而同樣的在使用者體驗(yàn)來(lái)說(shuō),隨意種下的連結(jié)不僅大大降低易讀性,更會(huì)使整個(gè)網(wǎng)站看起來(lái)雜亂不堪,自然而然就會(huì)降低使用者上該網(wǎng)站的意愿。

因此,超連結(jié)、反向連結(jié)固然重要,但應(yīng)該適度使用,避免過(guò)度優(yōu)化造成關(guān)鍵字搜尋排名降低的反效果。

網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)

網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)在SEO優(yōu)化中算是比較多迷思與陷阱的地方,由于網(wǎng)頁(yè)架構(gòu)設(shè)計(jì)有其專業(yè)所在,因此光建置其中的一個(gè)環(huán)節(jié)可能就要讓IT人員花費(fèi)不少時(shí)間與資源。因此,網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)絕大多數(shù)是無(wú)法幫助SEO優(yōu)化,雖不會(huì)產(chǎn)生使關(guān)鍵字搜尋排名下降的效果,但讓IT人員做白工的隱性成本卻是十分巨大的。

是否要優(yōu)化sitemap?

所謂sitemap對(duì)于搜尋引擎來(lái)說(shuō)就是一本自身網(wǎng)站的使用說(shuō)明書,讓搜尋引擎能更方便瀏覽自身網(wǎng)站。對(duì)于結(jié)構(gòu)較為龐大的網(wǎng)站而言確實(shí)會(huì)因?yàn)閾碛衧itemap而縮短讀取時(shí)間,進(jìn)而擁有較好的關(guān)鍵字搜尋排名。

然而,搜尋引擎算法中,并沒(méi)有把sitemap納入篩選標(biāo)準(zhǔn),因此對(duì)于結(jié)構(gòu)沒(méi)這么龐大的網(wǎng)站而言,sitemap的優(yōu)化與否并沒(méi)有太大差異;應(yīng)用在結(jié)構(gòu)龐大的網(wǎng)站上,差異性也不足以影響關(guān)鍵字搜尋的排名。

但是,由于sitemap牽涉到整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì),進(jìn)行優(yōu)化必然是個(gè)十分麻煩的工程,在成本效益考量下,TransBiz并不建議去做sitemap優(yōu)化。

是否應(yīng)該建立robot.txt?

robot.txt對(duì)于搜尋引擎而言是自身網(wǎng)站的一項(xiàng)閱讀規(guī)則,什么該被讀取?什么不該被讀取?在早期IT人員深信沒(méi)有robot.txt的網(wǎng)站將會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵字搜尋排名的負(fù)面影響。而目前被證實(shí)沒(méi)有建立robot.txt的網(wǎng)站并不會(huì)因此在關(guān)鍵字搜尋的排名中獲得劣勢(shì),此為一項(xiàng)迷思。

不過(guò),robot.txt在網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上確實(shí)有它的功用所在,當(dāng)自身網(wǎng)站有某些用于測(cè)試或是未公開(kāi)的網(wǎng)頁(yè),利用robot.txt來(lái)遮蔽確實(shí)可免去被搜尋引擎算法讀取,進(jìn)而被認(rèn)為是未進(jìn)行SEO優(yōu)化。因此,沒(méi)有建立robot.txt雖然不會(huì)為網(wǎng)站SEO優(yōu)化帶來(lái)負(fù)面影響,百聚商學(xué)院仍然建議能在進(jìn)行成本效益考量后去建置。

網(wǎng)域名稱一定要是www?

www.是目前最廣泛使用的信息網(wǎng)路服務(wù)系統(tǒng),也可以稱得上是網(wǎng)絡(luò)世界里的一種協(xié)定。由于它的普及性,時(shí)常讓人誤以為使用www.開(kāi)頭的網(wǎng)域名稱能獲得搜尋引擎較高權(quán)重分配。因此,許多IT人員甚至?xí)榱丝桃馐褂脀ww.開(kāi)頭的網(wǎng)域名稱而破壞整體網(wǎng)頁(yè)架構(gòu)設(shè)計(jì)一致性。然而,搜尋引擎算法已經(jīng)證實(shí)網(wǎng)域名稱的開(kāi)頭并沒(méi)有被納入評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)。

另外,也有許多IT人員擔(dān)心網(wǎng)域的存在時(shí)間會(huì)被納入搜尋引擎的評(píng)比之中,而這項(xiàng)謠傳已被搜尋引擎證實(shí)為一項(xiàng)迷思。

輔助工具

在進(jìn)行SEO優(yōu)化的同時(shí),Google同時(shí)提供許多相關(guān)工具供大眾使用。然而,由于Google同時(shí)也是搜尋引擎,因此許多人在SEO優(yōu)化時(shí)會(huì)將Google搜尋引擎算法與其提供的工具做過(guò)度連結(jié),進(jìn)而造成許多迷思。

Google Analytics和SEO優(yōu)化有關(guān)嗎?

Google Analytics和SEO優(yōu)化之間其實(shí)并沒(méi)有直接的關(guān)聯(lián)。Google Analytics主要功能為追蹤使用者在網(wǎng)頁(yè)中的行為,并且透過(guò)相關(guān)交叉分析、比對(duì),整理出具有商業(yè)價(jià)值的信息,進(jìn)而優(yōu)化網(wǎng)站并提升轉(zhuǎn)換率。

而SEO優(yōu)化則是強(qiáng)調(diào)透過(guò)揣摩搜尋引擎的算法,來(lái)達(dá)到關(guān)鍵字搜尋中,自然搜尋量的上升。因此,兩者在根本上的目的就不一樣,直接共同點(diǎn)僅僅是都與同一家公司-Google有直接關(guān)聯(lián)。

然而,透過(guò)Google Analytics優(yōu)化自身網(wǎng)站,并且用以提升UX和UI也能間接影響SEO優(yōu)化。因此,雖然兩者間沒(méi)有直接影響因素,百聚匯商學(xué)院仍然推薦在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí),也能同時(shí)使用Google Analytics。

買了Google AdWords后,會(huì)帶動(dòng)SEO優(yōu)化嗎?

Google AdWords是Google提供一項(xiàng)與關(guān)鍵字搜尋有關(guān)的服務(wù),除了能夠付費(fèi)購(gòu)買關(guān)鍵字廣告之外,也提供規(guī)劃關(guān)鍵字詞組、關(guān)鍵字分析……等功能。

然而,SEO優(yōu)化強(qiáng)調(diào)的則是透過(guò)優(yōu)化后能達(dá)成自然搜尋量的上升不需花費(fèi)任何一毛錢。在觀念上,SEO優(yōu)化即是強(qiáng)調(diào)不需花費(fèi)關(guān)鍵字營(yíng)銷費(fèi)用,如果搜尋引擎將需要花費(fèi)營(yíng)銷費(fèi)用的Google AdWords納入評(píng)比,將陷入背離目的窘境。

因此,搜尋引擎算法證實(shí)Google AdWords并沒(méi)有納入評(píng)比的考量中,這也代表買了Google AdWords后,并不會(huì)帶動(dòng)SEO優(yōu)化,

在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí),躲避迷思與陷阱的最佳方式還是回歸自我,不過(guò)度追求,不盲從。時(shí)時(shí)問(wèn)自己,我的網(wǎng)站需要哪些優(yōu)化?我想讓使用者看見(jiàn)怎樣的網(wǎng)站?我的網(wǎng)站想帶來(lái)什么價(jià)值?

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